1997年是中国旅游年、香港回归年，同时又是岳阳市创建中国优秀旅游城市的关键一年，全市旅游系统积极把握有利时机，充分利用报刊、电视等各种传播媒体，宣传岳阳旅游资源，推介旅游线路，挖掘潜在客源市场。先后在《人民日报(海外版)》、《中国旅游报》、《中国青年报》、《湖南日报》等报刊、杂志上发表宣传文章180多篇、照片40多幅。中央电视台海外专题部在《百家姓》栏目播出张谷英姓氏文化专题节目。中央电视台《第二起跑线》栏目拍摄岳阳专辑。旅游专栏《云梦之光》、电视专题片《巴陵揽胜》等集中介绍了全市旅游资源特色，并相继在省、市电视台推出。宣传渠道的拓宽，扩大了岳阳市的知名度，为客源市场的开发产生了积极的推动作用。同时，全市通过举办一系列大型旅游促销活动，壮大了旅游声势。先后举行首届岳阳旅游节、开展旅游宣传咨询等。还组织全市14家旅游企业前往大连参加’97中国国内旅游交易会，发放宣传资料15万余份，签订旅游意向合同150份，成功地向31个省、市、区推介了岳阳旅游资源。